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1.恒基·旭辉天地联手元咚咚，开启叠域空间虚实融合新体验
在商业地产中，不断涌现的项目在推动着行业翻新篇章。而其中，每年也总有几个项目自带“网红”属性，从设计中“脱颖而出”，引起商业市场的波动，在各大社交媒体上引起不小的话题和传播。
前不久，位于魔都黄金商圈的恒基?旭辉天地就顶着多重“光环”、“标签”盛大开业了。
恒基·旭辉天地商业logo设计
凭借其前所未有的“网红”形象，引得整个行业的关注，但同时也引来一部分网友的吐槽和非议：
“色系太过艳丽，让人感觉到紧张”、
“感觉有些瘆人”、
“红得有些诡异”、
“费眼睛”......
虽然存有一些争议的声音，但不可否认的是，恒基?旭辉天地的出现，不仅为热闹的城市商圈增添了一份别样的视觉惊喜、又一网红打卡点；同时也是城市更新、商业市场能级提升，吸引力、影响力不断增强的一种显像。
恒基·旭辉天地商业设计
对于一个城市“网红级”商业项目来说，网友们都给出的是内心最直接、直观的评价，而评判标准：就是观感和美感。
恒基?旭辉天地，从外观上看与“红”十分相称，那么，从设计和商业运营等角度来看，又该是怎样的解读呢？本期，就和派小沃一起来看看吧。
01
多重“光环”持身
“新天地商圈新地标”、“魔都打卡圣地”、“让·努维尔大师杰作”、“大红楼”、“颜值担当”......带着众多光环标签的上海恒基?旭辉天地，一经出世就备受瞩目和期待。
? 大师之作
恒基·旭辉天地由普利兹克建筑奖得主、全球最具创意的世界顶级建筑大师让·努维尔掌舵设计，是他作品的中国首秀，也是中国首个光影建筑作品。
让·努维尔将老上海石库门里弄文化与现代“魔都”潮流先锋文化各自的精髓融会贯通，结合钢、玻璃、光影等科技和艺术要素，创造出红与绿、内与外、新与旧、复古与新潮的多重碰撞。
恒基·旭辉天地商业设计
打造出一个独具魅力、充满想象力的商业建筑空间，一个融合了街道、庭院、屋顶等元素的体现在地生活风情的空间。
? 黄金区位
恒基·旭辉天地位于繁华上海内环的黄金地段，由恒基兆业地产集团和旭辉集团联合打造。周边商圈繁荣，环宇荟就位于斜对面。
恒基·旭辉天地总建筑面积4.5万㎡，其中办公面积占到近2.4万㎡，商业面积仅1万㎡左右，以“艺术、玩趣、人文”为核心基调。而其也尽可能凭借“小而精”、“小而美”的自身亮点吸引目光。
恒基·旭辉天地商业设计
? 非传统购物中心外观
从空中俯瞰恒基·旭辉天地，以内街空间为根基，四栋塔楼造成南北两排建筑，与地下二层的围合界面共同构建出一条半室内的街道。
恒基·旭辉天地商业设计
既区别于常见的全封闭的盒子型商业空间，也区别于常见的露天式街区型商业。
示意图
纵向来看，一共有8层，其中2层以上为办公区域，地上一层加上地下2层作为商业区域。这样的占比分配，在商业项目中也不多见。
02
针对性定位客群
作为“楼上办公，楼下商业”的特殊布局，恒基·旭辉天地在客群定位上也极有针对性，主要以白领阶层以及年轻消费者为客群。
因此在品类方面，也选择了办公群体刚需的餐饮、美颜美体和健康生活方式为主要品牌业态。
恒基·旭辉天地商业设计
对于“小而美”的恒基·旭辉天地来说，确实做到了定位客群的针对性、品类的精准性、品牌的特色性。
03
首店品牌聚集
位于商业密集的新天地商圈，恒基·旭辉天地该如何杀出重围？面对已先行开业的环宇荟和luone，又该如何做到业态区分？
为此，恒基·旭辉天地引入了众多的上海首店。其中，首店租户占比近6成，网红店占比超2成。
由于体量限制，品牌总数近40家，目前招商率已达100?strong>。目前开业的店铺有其自有品牌二酉书店，还有深受白领阶层喜欢的品牌green massage青籁养身、x space、网红品牌每日黑巧等。
恒基·旭辉天地商业设计
04
动线打造
在四座楼宇之间，通过交错的廊桥、阶梯连接，增加了空间的灵动感和开放性。同时，对于不是“地铁上盖”的恒基·旭辉天地，将消费者引入到下沉空间，除了地面层通过设计亮点和品牌业态的吸引，动线的人性化和流畅度也成为关键。
单层动线具有沿街感，店铺直达性很好，在视觉层面上也具有交互感、通达性，就像一个下沉式街心花园，游逛、休憩的舒适性极佳，营造休闲舒适氛围。
恒基·旭辉天地商业设计
05
空间场景细节打造
? 独树一帜的对比配色
除了结构，恒基·旭辉天地在色彩营造上同样具有视觉冲击。恒基·旭辉天地外街配色冷峻洋气，十分低调，与街区环境更好融合。
恒基·旭辉天地商业设计
内街则大胆张扬，从丹霞地貌上汲取了灵感，运用15种不同色度的红色混搭在一起，看似随意地涂装在内街立面上，充分呈现色彩的饱满度和层次感。这种奇妙的渐变景观，置身其中特别震撼。
同时引入植物，创造由花钵组成的建筑立面，构成贴近邻里，符合街区理念的新生活场景。
恒基·旭辉天地商业设计
恒基·旭辉天地商业设计
独特的外观造型，加上内与外、红与绿色彩的强烈对比，让恒基·旭辉天地极强的辨识度和视觉冲击，从而成功出圈。
恒基·旭辉天地商业设计
? 场景生态化
对于商业项目来说，打造场景空间生态化是后疫情时代的发展趋势。而恒基·旭辉天地“墙面绿植”的手法绝对让人耳目一新。
恒基·旭辉天地商业设计
品种多样、多达2500个花钵组成的绿植外立面在上海可谓独一无二，错落有致摆放的花钵，据说灵感来自于老上海里弄里各家各户在阳台上种植盆栽，这也是对于一座城市时代和生活的一种致敬。
恒基·旭辉天地商业设计
? 艺术文化科技融合
不得不提的另个一亮点，就是恒基·旭辉天地的灯光设计，幸运的话，还能碰到绚丽的灯光秀。
以“舞台”为主题，进入内街的入口如进入剧场的大门，身处其中的人们就宛如进入一个奇幻舞台，光从上方洒下，穿梭其中的人们互为“演员”与“观众”，体验一场激动人心的空间之旅。
恒基·旭辉天地商业设计
恒基·旭辉天地商业设计
? 玻璃天幕屋顶
醒目的贯穿140米内街的全景天幕屋顶，半开半合的全景天幕玻璃屋顶，引入自然光线到不同层次的空间中，即使是半围合的地下二层空间也十分通透、敞亮。
恒基·旭辉天地商业设计
06
写在最后
恒基·旭辉天地是一个非传统外观的购物中心，凭借独树一帜和极具辨识度的外观成为今年业内的特色项目之一。
就像让·努维尔所说的：建筑是用来见证时代的，它展开了城市的篇章，供人们来阅读。地标必定是唯一性的、时代性的。而恒基·旭辉天地的打造，并非毫无根据地创造，而是在新天地中重新又发现了它。
我们从恒基·旭辉天地中，不仅应该看到设计的创新和创造力，更需要洞察到消费者对于商业空间需求的改变以及商业的未来发展趋势。
恒基·旭辉天地商业设计
图片及素材来源：灵感集/建筑没有圈/商业咔/景观邦/mall星/彼山/恒基旭辉天地/北斗星景观/斑马画报图片&文字/大东摄影/旭辉集团 /ateliers jean nouvel/商业设计周刊/网络，内容仅做分享，不具有任何商业用途，侵删。
2.上海“最红”的office—恒基·旭辉天地
3000年湖湘浩瀚，名岳盛流俊杰若星，道不尽风华万千。凝萃千年荆楚底蕴与时代灵魂，旭辉18载【赋系】匠作，一席湖山赋，致敬湖湘。
8月5日，恒基旭辉·湖山赋品牌体验中心绽放暨湖湘观止文化之旅启幕，逾300人莅临现场，会见一城盛事登场。
△恒基旭辉·湖山赋项目实景图
赋华美：中西交融，观止湖湘
旭日镀染湖山赋的时候，这座品牌体验中心可以用“惊艳”来形容。
取材自凡尔赛宫的设计灵感，纯正法式风格对称工整，合上千年湖湘的底蕴大气，一席城市未曾有的华美宫殿，就这么立于2018年开福贵脉之上。
法式建筑里不可或缺的水景，静卧在体验中心的前方，像两面灵动的镜子，聚拢天地盛景也献映粼粼光芒。
来自湖湘各地的人杰，赶赴这一场旭辉入湘11载城墅优居之约。他们穿过华丽大气的会所，穿过品牌18年精工匠筑的法式风情园林，穿过组团围合的阳光美墅品牌体验区，在惊叹里、在欣赏中，走近意蕴深长的水墨舞，走近湖山赋。
△旭辉长沙事业部总经理金明杰登台致辞
赋底蕴：湖湘讲坛，观礼未来
楚汉风云，人杰辈出，3000年浩瀚湖湘，陈酿历史也启明未来。
“旭辉入湘11载，不忘用心构筑美好生活初心，集香港恒基地产与旭辉集团之力，凝萃千年荆楚底蕴与时代灵魂，于大长沙、于千古开福贵脉之上，献礼首席【赋系】作品——恒基旭辉·湖山赋，为长沙打造有温度的人居样板。致敬湖湘，致敬时代！”旭辉长沙事业部总经理金明杰登台致辞，诚意礼迎来宾。
随后，旭辉长沙事业部营销负责人宋大伟现场分享了项目概况亮点，集区域交通、教育资源、低密园林、品质产品于一身的湖山赋也令众人倍感期待。
《湖南省博物馆藏古玺印集》、《马王堆汉墓文物》……惊艳世人的古物传奇只是湖湘文化的太仓一粟，著述的原作者——来自湖南大学岳麓书院副院长、湖南省史学会、湖南省博物馆学会常务理事的大师陈松长，现场开展了文化讲坛，与来宾们共话湖湘。
不忘本源创新出发，根植于地脉、人文、风骨的湖湘精神，方能跨越时代历久恒长。
△旭辉长沙事业部营销负责人宋大伟介绍项目概况亮点
赋开篇：赋系首发，观耀长沙
千古长沙文化开福，绽城区品质阳光美墅，等此一席湖山赋。
旭辉18年别墅专家，布局纵横全国，匠造铂悦系、江山系、赋系、府系、公元、城系六大产品系，献映墅居传奇佳话。2018年，联袂香港四大企业集团之一恒基集团，实力巨制传世别墅恒基旭辉·湖山赋，北二环旁·百万方·城市低密墅区，首发长沙。
△旭辉长沙事业部总经理金明杰，恒基兆业地产集团曾建超，恒基旭辉·湖山赋项目总经理管明，旭辉长沙事业部营销负责人宋大伟以及恒基旭辉·湖山赋项目营销负责人熊源源为项目启动剪彩
恒基旭辉·湖山赋，择开福北二环边，紧邻高岭国际商贸城和建设中的城北交通枢纽中心，享完善便捷路网；赏苏托垸湿地公园、秀峰山公园等城市氧吧生态资源；打造百万方城市墅区大盘，涵括阳光美墅、精工宅邸、风情商业，精筑传世尊崇家园，匠造法式风情园林，打造温度社区，让浪漫品质生活入驻日常。
[责编:张云龙]
[来源:新湖南客户端]
3.四叔内地进退 恒基5项目引旭辉入局背后的内房朋友圈
恒基?旭辉天地联合虚实融合空间运营服务商元咚咚，从10月28日—11月1日引入叠域空间“donverse”，打造全新主题玩法，呈现一场虚实融合的跨时空之旅。
据悉，叠域空间营造了多元有趣的体验——“捏脸”虚拟化身、超现实景观打卡、线上好友邀约聚会，以虚拟化身在虚拟与现实之间游历，实现跨时空伴游。此外，定制款“探索门票”、“元宇宙”合影、见证者身份手环、派对限定手袋等诚意礼物也限时免费放送，还有“虚拟化身天团”和“虚拟烟花大会”也会丰富商业体验。该活动将拓展互动和社交的新边界，引入“跨时空好友”主题概念，构建更多维的沉浸式都市社交体验，持续突破人们对于商业场域的想象。
活动现场
另外，虚实融合交互艺术展“浮hua三岛”也将在恒基·旭辉天地展出。展览将通过提取物理空间既有的设计基因，借着ar虚拟融合技术，塑造虚拟的山水花岛画卷。“浮hua三岛”有松风岛、沙木岛、水荷岛三个岛屿，风、木和水，它们漂浮在“the roof”的长廊半空中，上面生长着三个系列的虚拟植物，打造虚拟的都市漫步空间。元咚咚希望“浮hua三岛”成为未来物理空间向虚拟融合发展的东方艺术化解题范式，让虚拟艺术和物理空间共创一种更沉浸的艺术体验。
相关人士介绍，叠域空间会融合线上活动和心秋白菜网的线下活动的边界，为创新空间营造、虚实交互新商业消费形态升级、主题策展等体验提供数字化应用新场景，深度探索叠域空间与地产、商业、消费之间的融合新思路。“未来空间将是一个虚实并行的混合现实空间，将在品牌交互体验、虚拟店招及店铺、npc虚拟导购、超现实沉浸式橱窗等创新点上实现更多的未来应用场景和体验。”
