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1.“真假polo”五年商标侵权纠纷有新进展“广州polo”被判商标无效
文章来源：微信公众号：中汇设计/品牌设计汇/设计鸟
人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题，logo 作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者心秋白菜网的文化，鲜明而独特的 logo 更容易成为一个品牌的形象标志。
当然之前曾为大家介绍过 20大热门街头潮流品牌名字背后的故事，从品牌名字的角度去发现那些的街头潮流品牌背后的小故事。今天为大家介绍的则是全球顶级的20大顶级奢侈品牌 logo 背后的故事，通过具象的品牌 logo 来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌 logo 的诞生？
versace – medusa head（美杜莎头像）
来自意大利知名的奢侈品牌versace（范思哲）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲 logo 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权 威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。
至于为什么要使用美杜莎作为品牌 logo ，versace 现任设计总监、创始人 gianni versace 的妹妹 donatella versace 曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。
ysl – letters（字母）
ysl 全称 yves saint laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人 yves saint laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。
圣罗兰的品牌 logo 由乌干达籍的法国画家、设计师 adolphe jean-marie mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。
这个 logo 看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。
rolls-royce – spirit of ecstasy（飞天女神）
rolls-royce（劳斯莱斯） 是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为frederick henry royce（亨利·莱斯）和charles stewart rolls（查理·劳斯）。rolls-royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（bmw）接 手。
这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（charles sykes）。英国保守党议员约翰·蒙塔古（john montagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（eleanor thornton），在购买一辆劳斯莱斯10/hp后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。
当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正 是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向 着前方伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。
蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收 场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海 底。
the hermés – carriage（马车）
hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 thierry hermès 创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
hermés 的品牌 logo 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由 dr. rudolf wolf 在1929年设计而成。这个logo的由来自然离不开 hermés 的老本行：马具用品店。
19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年，thierry hermes 在繁华的 madeleine 地区的 basse-du-rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 hermés 马具的踪影。 hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。
之后，hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
chanel – interlocking c’s（双c）
chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
chanel 的 logo 由 coco chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 logo 灵感的来源有三种说法，一种是来自 aubazine 教堂的玻璃窗，coco chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，coco chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 c 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 capel 男孩的爱情故事。
他挚爱 coco chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 justine picardie 曾暗示说，双 c 标志是一种隐喻，coco chanel 和 capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。
maserati – trident（三叉戟）
maserati（玛莎拉蒂）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（bologna），公司总部现设于摩德纳（modena），品牌的标志为一支三叉戟。
这个三叉戟的 logo 由玛莎拉蒂兄弟中的 mario maserati 设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，mario maserati 是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个 logo 的灵感来自矗立在波洛尼亚 maggiore 广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。
prada – rope emblem（绳结徽章）
1913年，prada 在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人mario·prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
虽然 prada 的品牌 logo 并不常出现，但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个 logo 顶部的萨沃伊（savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年 prada 成为意大利皇室的制定供应商。
louis vuitton – monogram（花押字图案）
louis vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲 大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的lv两字（louis vuitton名字缩写）组成独一无二的 monogram 图案组合。
路易威登公司于1897年将 monogram 图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。
the ferrari – horse（跃马）
ferrari（法拉利）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（enzo ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。
法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 francesco baracca 的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱 子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙 达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。
此外，“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获 胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳 的金丝雀的颜色。
maison martin margiela – white stitches（白色缝布）
martin margiela（马丁·马吉拉） 是比利时服装设计师，出生于比利时亨克，曾担任爱马仕 (hermès) 的创意总监。和比利时前卫风格安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生。个人品牌为 maison martin margiela （maison为法文家的意思)。2009年，martin margiela 正式宣布退出他的个人品牌。
马丁·马吉拉 (martin margiela) 品牌服饰缝在衣服的 logo 都只用白色布片，或圈上0~23其中一个数字的布片来示意衣服所属的设计系列，如0号系列意指 artisanal 系列，女装基本衣饰则以6号来示意，10号是男装系列的代号，鞋子便是22号，而印刷品及配件就是13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现。
paul smith – signature（文字签名）
paul smith 是英国时尚品牌，其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神 ——— 表面是绅士却偷着“耍坏” ——— 这也是设计师paul smith的英式幽默。
无处不在的 paul smith 品牌签名 logo 其实并不是 paul smith 本人的签名，而是出自70年代 paul smith 在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友 zena marsh 之手。
这个签名版logo看似简单，用起来相当麻烦，一位是出自 zena marsh 的手写，在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。
the lamborghini – bull（奔牛）
兰博基尼汽车公司（automobili lamborghini s.p.a.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（sant’agata bolognese）的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年归入奥迪旗 下，现为大众集团（volkswagen group）心秋白菜网的旗下品牌之一。
兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源 于金牛星座，是其创始人 ferruccio lamborghini 为刺激法拉利创始人 enzo ferrari 故意而为的设计。
the rolex – crown（皇冠）
rolex（劳力士） 是瑞士著名的手表制造商，前身为 wilsdorf and davis（w&d）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（hans wilsdof）与英国人戴维斯（alfred davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（la chaux-de-fonds）注册更名为 rolex 。
劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力 士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：a crown for every achievement 。
burberry – prosum knight（prorsum骑士）
burberry（博柏利）创办于1856年，拥有一个多世纪的历史，是英国皇室御用品品牌，带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的时尚品牌。
1901年，burberry 开始采用这个马术骑士的品牌 logo，其中包括一个拉丁单词“prorsum”，意为向前的意思。很多人猜测，burberry 之所以采用这样一个标志，很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。
the porsche – horse（奔马）
porsche（保时捷）是德国汽车品牌，创始人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。
保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。
图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“porsche” 字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “stuttgart” 字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图 加特曾经是狩猎的好地方。
商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此 组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。
gucci – double g’s（双g）
gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用 品及宠物用品等，中文译作古驰。gucci 品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰现 在是意大利最大的时装集团。
gucci 的标志位其创始人 guccio gucci 名字的缩写，由其儿子 aldo 在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵，金黄的颜色，交错的设计，无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑，这个标志和香奈儿 的双 c 品牌 logo 极像，但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。
harrod – handwriting（手写字体）
harrods（哈洛德百货），世界最负盛名的百货公司，贩售奢华的商品，位于伦敦的骑士桥（knightsbridge）上，在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集团的其他子公司，如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。
哈洛德的标志由 minale tattersfield 在1967年设定，这个手写字体的 logo 用于 harrods 品牌下超过300种的产品或服务，并且还要保证印刷样式包装设计的统一。
the bugatti – oval（椭圆徽章）
bugatti（布加迪）是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消失。不过战后此品牌曾经有两度中兴，目前它是大众集团旗下的一个品牌。
汽车品牌布加迪的创始人为 ettore bugatti，这个 logo 则有他的父亲、一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的，在 ettore bugatti 的父亲看来，儿子看待汽车就像他审视自己手中珍宝一样，于是就有了这个外形酷似珠宝的车标，周围点缀的花边线则是以早期汽车行驶中的安全线为灵感。
ralph lauren – polo player（马球球员）
ralph lauren（拉夫·劳伦）来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌polobyralphlauren和 ralphlauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。
这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌logo，就可联想他设计服装的源起。
1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与服装牵不上 边。然而，拉尔夫·劳伦(ralph lauren)对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性。
拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。
the mclaren – various marques（品牌字体）
mclaren（迈凯轮集团）总部位于英国沃金 ( woking) ，聚集了先进的高科技公司，每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动领域的前沿技术中建立起的全球名声和美誉添砖加瓦。通过完全奉献 、优质和杰出的实施原则，迈凯轮集团已在英国工程和技术界名列前茅。
mclaren 的标志经历过三个阶段，第一个版本是1964由 michael turner 设计的，他是一位出色的汽车艺术家，也是公司创始人 bruce mclaren 的朋友；1967年，更具活力的“speedy kiwi”标志再次由 michael turner 设计完成并采用，这个时期的标志因为加入了鲜明的木瓜橙颜色，而被形象的称为“mclaren orange”；1997年 mclaren 的标志再度更改，采用了更为精简的设计和配色，也就是我们现在看到的这个标志。
2.跟ralph lauren学学怎么把普通单品穿出“老钱”味儿
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
历时超过五年的“真假polo”商标侵权纠纷案近日有了新进展。
2021年7月29日，据北京知识产权法院做出的二审判决，针对广州爱驰皮件有限公司（以下简称“广州爱驰公司"）起诉拉尔夫劳伦贸易（上海）有限公司（以下简称“拉尔夫劳伦公司”）、北京赛特百货有限公司（以下简称“北京赛特百货”）和北京华联（skp）百货有限公司侵害其第18类“polo”、“polo golf”和第25类“polo”商标纠纷权一案，拉尔夫劳伦公司在背包类和配饰类商品上使用“polo”“polo ralph lauren”标识的行为，不会使相关公众对商品来源产生混淆或误认，并未侵犯爱驰公司涉案商标专用权。
因此，二审判决撤销了一审判决、驳回了爱驰公司的诉讼请求。
2018年9月，一审北京市朝阳区人民法院曾认定，拉尔夫劳伦公司的背包和配饰类商品使用“polo”等标识侵犯了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决赔偿广州爱驰公司经济损失共计9000万元。
一审判决曾引发业内热议，不少人认为是“假polo”打败了“真polo”。
因不服判决结果，拉夫劳伦公司继续上诉至北京知识产权法院。由于有多次败诉，却最终在最高院取得胜利的“乔丹案”、“新百伦案“的先例，ralph lauren品牌方和诉讼团队对于在高一级的法院中翻案抱有较高期望。
事实上，与广州爱驰公司关于《商标权无效宣告请求》一系列行政纠纷案中，ralph lauren品牌美国全资子公司"波罗/劳伦公司"和国家知识产权局由于不满一审判决结果，也同样上诉至北京市高级人民法院。
2021年5月26日，二审北京高院认为，广州爱驰公司注册的诉争商标“polo sport”等商标，与波罗/劳伦公司注册的引证商标“polo by ralph lauren”、“polo ralph lauren”，构成“使用在同一种或类似商品上的近似商标”，“易导致相关公众的混淆、误认。”
因此，北京高院撤销一审北京知识产权法院的行政判决，并裁决广州爱驰公司关于“polo sport”、“polo golf”、“polo polo glub”及图形商标在核定使用的全部商品上被宣告无效。6月13日，国家知识产权局已经对此作出《注册商标宣告无效公告》。
根据天眼查app数据，包括此次北京高院判决无效的“polo sport”等三个抢注商标，广州爱驰公司此前注册的97个相关商标及商标图形已经被认定为无效。
事实上，广州爱驰公司及其关联方在中国已经成功注册或在申请过程中的商标一度高达近200个，其中绝大多数商标与ralph lauren的“polo”等商标高度相似。
“ralph lauren对北京市高级人?法院的裁决表示欢迎。无论从法规还是具体实施上，中国政府这些年来都加大了对知识产权的保护力度。”ralph lauren总部告诉界面时尚。
与此同时，ralph lauren方面也表示，北京高院判决广州爱驰公司抢注商标无效，将有利于ralph lauren在中国推进其他侵权案件。
目前，广州爱驰公司还在电商平台积极推广"polo sport"等产品，并在其社交媒体平台上积极宣传和推广相关产品。同时，广州爱驰公司通过把抢注商标授权经销商在华开店等一系列行为，依然会持续混淆消费者。
针对抢注商标被许可人的侵权行为，目前有一个案件正在推进，即苏州工业园区鹏发服饰店、上海睿发服饰有限公司与拉夫劳伦公司等之间的侵害商标权及不正当竞争纠纷的民事案件。根据拉夫劳伦公司举证，上海睿发服饰为广州爱驰公司的“polo”相关商标的被许可人。
2019年，拉夫劳伦公司对该公司在苏州中级人民法院对提起不正当竞争诉讼。一审苏州中院判决，上海睿发服饰构成侵权，认为该公司是对拉夫劳伦公司品牌的全方位模仿，具有明显的搭载拉夫劳伦公司在先市场声誉的主观恶意。针对上述判决，上海睿发公司目前已经向江苏省高院提起上诉。
事实上，2015年左右， ralph lauren计划在中国内地市场扩大经营，收回原先交由代理渠道的经营权，转为品牌直营为主。在此过程中，品牌方发现，一些中国本土零售商使用“polo sport”文字商标在上海开辟门店，该品牌产品上的高度相似的马球标识、门店装潢的风格等引起了ralph lauren方面的注意。
2016年5月，拉夫劳伦公司在上海知识产权法院针对广州爱驰公司及其门店被许可人提起侵害商标权纠纷诉讼。与此同时，拉夫劳伦就该等主体模仿拉夫劳伦店铺产品的包装、装潢、虚假宣传等行为在上海多个区法院提起了一系列不正当竞争纠纷和著作权侵权纠纷诉讼。
由于广州爱驰公司抢注商标已经大量被宣告无效，再加上ralph lauren在应诉爱驰公司基于抢注商标提起的民事诉讼中获胜，方达律师事务所律师杨璞告诉界面时尚，这十分有利于ralph lauren进一步推进在华商标维权案件。方达律师事务所为拉夫劳伦公司在这一系列知识产权侵权纠纷案中的委托诉讼代理人。
“现在爱驰公司的注册商标实际上没有了，”律师杨璞表示，“基于我们目前的证据各方面，它店铺的近似程度是跟ralph lauren非常像的，会造成大量的消费者混淆。”
界面时尚此前报道，从2011年开始，每年中国各级人民法院受理的商标侵权案件的数量就一直呈现上升趋势。随着知名外国服饰品牌和奢侈品牌已经把经销模式转为直营模式，它们现在能够更直接地感知到假冒产品、其他类型的商标侵权产品对其销售业绩以及商誉产生的消极影响，因此也有更多的动力去打击商标侵权。
而外资品牌在华商标侵权纠纷案中成功维权，也为更多致力于加大在华投资和发展的品牌进行知识产权维权确立了信心。
2019年3月，来自意大利的“山寨”supreme在上海高调开店，正版美国潮牌supreme也正式宣布向中国官方寻求行政保护。2019年9月，中国商标局无效掉山寨supreme背后公司“意大利最高有限公司(supreme italia）”在中国市场抢注的“supreme lodn”、“supreme fra”、“sup go!”等多个商标，宣告supreme在华商标维权获得胜利。
紧随其后，美国纽约supreme品牌知识产权所有人“章节四公司（chapter 4）”陆续在华注册了一批商标。2020年2月，supreme通过中国商标局批准，成功在华注册商标“supreme new york”。这为这家潮牌正式进入中国市场扫清了知识产权侵权方面的障碍。
2020年3月，最高人民法院对跨时近10年的“乔丹案”作出最终判决，判决撤销原裁定、一审和二审判决，改判由国家知识产权局对“乔丹及图”商标重新作出裁定。并判定福建乔丹体育公司对迈克尔·乔丹构成姓名权和肖像权侵权。
加上此次ralph lauren商标侵权维权案获得阶段性胜利，杨璞认为，中国现在已经进入一个知识产权强保护的阶段。“就是要认可知识产权的价值，在这个背后就是通过打击知识产权侵权行为（来实现），包括商标抢注这种知识产权侵权行为。”
另一方面，司法层面支持商标侵权维权也有利于扶持自有品牌。实际上不只是外资品牌遭遇商标侵权困扰，包括本土新兴品牌也要进行商标维权。杨璞告诉界面时尚，“现在确实不仅是外国企业，包括中国企业也面临这些问题。”
3.你不知道的事，全球20个顶级奢侈品牌logo背后的故事
比如，人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题，logo 作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者心秋白菜网的文化，鲜明而独特的 logo 更容易成为一个品牌的形象标志。今天我们为大家介绍的是全球顶级的20大顶级奢侈品牌 logo 背后的故事，通过具象的品牌 logo 来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌 logo 的诞生？
versace – medusa head（美杜莎头像）来自意大利知名的奢侈品牌versace（范思哲）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。范思哲 logo 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。至于为什么要使用美杜莎作为品牌 logo ，versace 现任设计总监、创始人 gianni versace 的妹妹 donatella versace 曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。
ysl – letters（字母）ysl 全称 yves saint laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人 yves saint laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。圣罗兰的品牌 logo 由乌干达籍的法国画家、设计师 adolphe jean-marie mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。这个 logo 看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。
rolls-royce – spirit of ecstasy（飞天女神）rolls-royce（劳斯莱斯）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为frederick henry royce（亨利·莱斯）和charles stewart rolls（查理·劳斯）。rolls-royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（bmw）接手。这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（charles sykes）。英国保守党议员约翰·蒙塔古（john montagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（eleanor thornton），在购买一辆劳斯莱斯10/hp后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。
the hermés – carriage（马车）hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 thierry hermès 创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。hermés 的品牌 logo 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由 dr. rudolf wolf 在1929年设计而成。这个logo的由来自然离不开 hermés 的老本行：马具用品店。19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年，thierry hermes 在繁华的 madeleine 地区的 basse-du-rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 hermés 马具的踪影。hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。之后，hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
chanel – interlocking c’s（双c）chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。chanel 的 logo 由 coco chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 logo 灵感的来源有三种说法，一种是来自 aubazine 教堂的玻璃窗，coco chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，coco chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 c 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 capel 男孩的爱情故事。他挚爱 coco chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 justine picardie 曾暗示说，双 c 标志是一种隐喻，coco chanel 和 capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。
maserati – trident（三叉戟）maserati（玛莎拉蒂）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（bologna），公司总部现设于摩德纳（modena），品牌的标志为一支三叉戟。这个三叉戟的 logo 由玛莎拉蒂兄弟中的 mario maserati 设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，mario maserati 是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个 logo 的灵感来自矗立在波洛尼亚 maggiore 广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。
prada – rope emblem（绳结徽章）
1913年，prada 在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人mario·prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
虽然 prada 的品牌 logo 并不常出现，但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个 logo 顶部的萨沃伊（savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年 prada 成为意大利皇室的制定供应商。
louis vuitton – monogram（花押字图案）louis vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的lv两字（louis vuitton名字缩写）组成独一无二的 monogram 图案组合。路易威登公司于1897年将 monogram 图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。
the ferrari – horse（跃马）ferrari（法拉利）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（enzo ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产汽车。法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 francesco baracca 的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。此外，“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
maison martin margiela – white stitches（白色缝布）margiela（马丁·马吉拉）是比利时服装设计师，出生于比利时亨克，曾担任爱马仕 (hermès) 的创意总监。和比利时前卫风格安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生。个人品牌为 maison martin margiela （maison为法文家的意思)。2009年，martin margiela 正式宣布退出他的个人品牌。马丁·马吉拉 (martin margiela) 品牌服饰缝在衣服的 logo 都只用白色布片，或圈上0~23其中一个数字的布片来示意衣服所属的设计系列，如0号系列意指 artisanal 系列，女装基本衣饰则以6号来示意，10号是男装系列的代号，鞋子便是22号，而印刷品及配件就是13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现。
paul smith – signature（文字签名）paul smith 是英国时尚品牌，其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神 ——— 表面是绅士却偷着“耍坏” ——— 这也是设计师paul smith的英式幽默。无处不在的 paul smith 品牌签名 logo 其实并不是 paul smith 本人的签名，而是出自70年代 paul smith 在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友 zena marsh 之手。这个签名版logo看似简单，用起来相当麻烦，一位是出自 zena marsh 的手写，在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。
the lamborghini – bull（奔牛）兰博基尼汽车公司（automobili lamborghini s.p.a.）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（sant’agata bolognese）的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为大众集团（volkswagen group）心秋白菜网的旗下品牌之一。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座，是其创始人 ferruccio lamborghini 为刺激法拉利创始人 enzo ferrari 故意而为的设计。
the rolex – crown（皇冠）rolex（劳力士）是瑞士著名的手表制造商，前身为 wilsdorf and davis（w&；d）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（hans wilsdof）与英国人戴维斯（alfred davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（la chaux-de-fonds）注册更名为 rolex 。劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：a crown for every achievement 。
burberry – prosum knight（prorsum骑士）burberry（博柏利）创办于1856年，拥有一个多世纪的历史，是英国皇室御用品品牌，带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的时尚品牌。1901年，burberry 开始采用这个马术骑士的品牌 logo，其中包括一个拉丁单词“prorsum”，意为向前的意思。很多人猜测，burberry 之所以采用这样一个标志，很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。
the porsche – horse（奔马）porsche（保时捷）是德国汽车品牌，创始人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。
图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“porsche” 字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “stuttgart” 字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方。
商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。
gucci – double g’s（双g）gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。gucci 品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。gucci 的标志位其创始人 guccio gucci 名字的缩写，由其儿子 aldo 在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵，金黄的颜色，交错的设计，无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑，这个标志和香奈儿的双 c 品牌 logo 极像，但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。
harrod – handwriting（手写字体）harrods（哈洛德百货），世界最负盛名的百货公司，贩售奢华的商品，位于伦敦的骑士桥（knightsbridge）上，在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集团的其他子公司，如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。哈洛德的标志由 minale tattersfield 在1967年设定，这个手写字体的 logo 用于 harrods 品牌下超过300种的产品或服务，并且还要保证印刷样式包装设计的统一。
the bugatti – oval（椭圆徽章）bugatti（布加迪）是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消失。不过战后此品牌曾经有两度中兴，目前它是大众集团旗下的一个品牌。汽车品牌布加迪的创始人为 ettore bugatti，这个 logo 则有他的父亲、一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的，在 ettore bugatti 的父亲看来，儿子看待汽车就像他审视自己手中珍宝一样，于是就有了这个外形酷似珠宝的车标，周围点缀的花边线则是以早期汽车行驶中的安全线为灵感。
ralph lauren – polo player（马球球员）ralph lauren（拉夫·劳伦）来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌polobyralphlauren和ralphlauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌logo，就可联想他设计服装的源起。1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与服装牵不上边。然而，拉尔夫·劳伦(ralph lauren)对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性。拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。
the mclaren – various marques（品牌字体）mclaren（迈凯轮集团）总部位于英国沃金 ( woking) ，聚集了先进的高科技公司，每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动领域的前沿技术中建立起的全球名声和美誉添砖加瓦。通过完全奉献 、优质和杰出的实施原则，迈凯轮集团已在英国工程和技术界名列前茅。mclaren 的标志经历过三个阶段，第一个版本是1964由 michael turner 设计的，他是一位出色的汽车艺术家，也是公司创始人 bruce mclaren 的朋友；1967年，更具活力的“speedy kiwi”标志再次由 michael turner 设计完成并采用，这个时期的标志因为加入了鲜明的木瓜橙颜色，而被形象的称为“mclaren orange”；1997年 mclaren 的标志再度更改，采用了更为精简的设计和配色，也就是我们现在看到的这个标志。
